功能饮料品牌创新之路
【东方炬人出品】
在竞品满天飞，花样各异的各种品牌层出不穷之季，创新无疑是功能饮料品牌形成的必走之路。
从品牌视觉到品牌联想，“参命力”开创了功能饮料的创新之路。东方炬人品牌策划团队将透过
功能饮料的市场来分析，让我们一起探讨品牌创新制胜之道。
一、品牌策略之视觉传达
A、进入市场时机 ★★★★☆
东方炬人认为，品牌视觉系统一定是以品牌策略为前提，切忌单独谈论品牌视觉，以
免以篇概全。参命力在功能饮料爆发期推出中国人耳熟能详的人参功能性饮料。从进入市场
的时机看，是风险也是机遇。前有红牛的大佬位置，后有饮料大佬们推出的新品牌，如乐
虎、启力东鹏特饮等。
东方炬人认为，乱世出英雄，在大家拼命厮杀的时候，我们看准时机进入。
机遇：“咖啡因”事件的负面影响，消费者对功能性饮料心有余悸。市场有需求，但是更需
要健康的功能饮料。参命力抓住时机，加之人参药食同源的政策开放，用人参的抗疲劳的共
识，推出人参功能型饮料。给消费者一个健康大众的功能饮料品牌。
B、品牌诉求点★★★★★
我们先来回顾一下，那些耳熟能详的电视广告，相信大家都不陌生。
红牛：困了、累了、喝红牛
启力：喝启力，添动力，健康提神
乐虎：喝乐虎，提神抗疲劳
东鹏特饮：困了、累了、东鹏特饮
从列举的案例，大家一看就知道，品牌诉求无区别。红牛花了这么长时间培育市场，岂
能是你改个名字，走中国制造的感情路线，就能让消费者认可的？而消费者会自然想到“抄
袭红牛”，或者会想到其中肯定有“山寨”而已。
因人参本身具有******补五脏的功效作用，所以参命力定位为静。
参命力：唯有静，方可进
把拳头缩回来，再打出去，才能更有攻击力。在大家都在宣传抗疲劳、提神的时候，参命
力提醒我们，只有静下来，才能更提神，才能更有清晰的判断。
静止是运动的一种状态
静即是思考，思考即是精神。精神的集中才是的动静合一。
淡定是掌控一切的自信
......
让我们
静下来，迎接一切挑战
这就是参命力，大众生活健康饮品。
二、品牌策略之品牌命名
参命力：参，毫无疑问，让消费者知道，我们要走健康大众健康生活饮品，咖啡因自然不
会用，人参的功效毫无疑问，加之采用长白山地产人参，以提升品牌公信力。
命和力的结合，就是动和静的完美诠释。生命在于运动，只有静下来，才能好的迎接挑战。
让你随时满血的“参命力”。
总结：以创新的功能型饮料参命力作为案例剖析，基于东方炬人的品牌策略的分享，
在竞争中选择自己定位，在大同中，找到自己的1%不同，才能打动消费者。预祝参命力人
参健康大众生活饮品，像其广告语一样，唯有静，方可进。在静默中蓄势爆发。

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